Україна зробила ще один крок до зміни правил оподаткування покупок на іноземних маркетплейсах. Верховна Рада прийняла в першому читанні пакет законопроєктів, який передбачає ПДВ на імпортовані товари в міжнародних поштових та експрес-відправленнях починаючи з €0.
Зміни ще не остаточні й найближчим часом не набудуть чинності. Але якщо їх ухвалять у запропонованому вигляді, звична для покупців пільга на комерційні посилки вартістю до €150 зміниться.
Що саме пропонують змінити
16 вересня Верховна Рада прийняла за основу законопроєкти №16051-1 та №15460. За інформацією Міністерства фінансів, вони передбачають спеціальні правила для дистанційного продажу товарів через маркетплейси вартістю до €150 та запровадження ПДВ на імпорт товарів у міжнародних поштових і експрес-відправленнях з €0.
Виняток пропонують зберегти для некомерційних посилок між фізичними особами вартістю до €45, якщо вони відповідають встановленим умовам.
Для покупок на маркетплейсах модель має бути іншою: відповідальність за нарахування та сплату ПДВ пропонують переносити на електронну платформу, через яку відбувається продаж.
Податок має враховуватися ще під час покупки
Запропонована модель наближена до європейського підходу. Україна планує створити аналог системи єдиного вікна для імпортного ПДВ, яка дозволяє платформі сплачувати податок централізовано.
Для покупця це означає важливу зміну самого сценарію онлайн-замовлення. Податкове навантаження має ставати зрозумілим уже під час покупки, а не з’являтися окремим платежем після того, як посилка приїде в Україну.
Для маркетплейсів це, своєю чергою, означає більше відповідальності за правильний розрахунок кінцевої суми замовлення.
Читайте також: ЄС змінює митні правила для e-commerce: що це означає для українських продавців
Нові правила запрацюють не раніше 2027 року
Важливо: йдеться поки лише про перше читання. Законопроєкти мають пройти доопрацювання та остаточне голосування.
Навіть у разі ухвалення норми Податкового та Митного кодексів мають запрацювати не раніше липня 2027 року.
Тому для покупців правила зараз не змінилися. Але для українського e-commerce сам напрям уже важливий: держава рухається до моделі, де податкові умови для українських продавців та закордонних маркетплейсів мають стати ближчими.
Що це означає для бізнесу — погляд WayForPay
У WayForPay звертають увагу: у міжнародній онлайн-торгівлі покупець дедалі частіше очікує побачити повну суму витрат ще до підтвердження замовлення. Окремі доплати після покупки створюють додаткове тертя та роблять кінцеву ціну менш передбачуваною.
Для українських продавців зміна правил для закордонних маркетплейсів означатиме передусім зміну конкурентного середовища. Якщо ПДВ на імпортовані комерційні товари враховуватиметься з першого євро, різниця між локальною та закордонною покупкою формуватиметься вже за іншими правилами.
Для власного онлайн-магазину платіжна частина залишається окремою від митного адміністрування. Через WayForPay можна приймати онлайн-платежі різними методами, тоді як податки, доставка та митне оформлення мають враховуватися бізнесом окремо відповідно до конкретного сценарію продажу.
Головна зміна тут не лише в новому податку. Онлайн-торгівля рухається до моделі, де платформа має показати покупцеві реальну кінцеву вартість товару ще до натискання кнопки оплати.
Ознайомтеся з іншими матеріалами:
Онлайн-шопінг став звичкою: 56% українців купують кілька разів на місяць або частіше
Які способи оплати бізнесу вже не можна ігнорувати у 2026 році
Від першої сторінки до продажу: як WayForPay допомагає запускати онлайн-бізнес