Євросоюз запускає цифровий паспорт товару — систему, яка має зробити інформацію про походження, склад, ремонтопридатність та інші характеристики продукції доступною протягом усього її життєвого циклу. Центральний реєстр таких паспортів уже працює, а перші обов’язкові вимоги для окремих товарів почнуть діяти у 2027 році.
Для e-commerce це важливо не тільки як нова вимога до виробників. Коли товар продається дистанційно, доступ до його цифрового паспорта має отримати й покупець — а отже, новий інформаційний шар поступово з’являтиметься безпосередньо в онлайн-магазинах і на маркетплейсах.
Реєстр цифрових паспортів уже запрацював
20 липня 2026 року Європейська комісія запустила реєстр цифрових паспортів товарів. Це центральна система, де зберігатимуться унікальні ідентифікатори паспортів та основні реєстраційні дані про продукцію.
Водночас сам паспорт не зводиться до однієї європейської бази з усією інформацією про товар. Детальні дані залишатимуться у відповідальності виробника, імпортера або іншого визначеного учасника ринку, а реєстр фактично допомагатиме знайти та перевірити відповідний паспорт.
Для контролюючих органів система також має спростити перевірку товарів на кордоні та всередині єдиного ринку ЄС.
Покупець зможе дізнатися про товар більше до покупки
Конкретний набір даних залежатиме від категорії продукції. Серед інформації, яка може міститися в цифровому паспорті, Єврокомісія називає склад і матеріали, довговічність, можливість ремонту та переробки, екологічний вплив, інструкції з обслуговування та дані про запасні частини.
Для онлайн-торгівлі тут принципова деталь: якщо продукція продається дистанційно, маркетплейси та інші онлайн-канали мають забезпечувати доступ до цифрового паспорта.
Простими словами, частина інформації, яку зараз покупець шукає в описі товару, документації або на сайті виробника, поступово переходить у стандартизований цифровий формат.
Читайте також: ЄС змінює митні правила для e-commerce: що це означає для українських продавців
Першими обов’язковий паспорт отримають окремі батареї
Зміни не означають, що з 2027 року цифровий паспорт знадобиться кожному товару в ЄС.
Першою великою категорією стануть певні типи батарей. Із 18 лютого 2027 року паспорт стане обов’язковим для батарей електромобілів, батарей легких транспортних засобів та промислових батарей ємністю понад 2 кВт·год, зазначає Європейська комісія.
Далі система поширюватиметься поступово. У планах ЄС — окремі вимоги для сталі та заліза, текстилю, шин, алюмінію, меблів, матраців, електроніки та інших груп продукції.
При цьому для кожної категорії мають окремо визначити, які саме дані потрібно включати до паспорта та коли вимога стане обов’язковою. Після ухвалення відповідних правил бізнес отримуватиме перехідний період.
Що це означає для українських продавців
Цифровий паспорт стосуватиметься не тільки товарів, вироблених у Євросоюзі. Вимоги поширюватимуться й на відповідні товари, які імпортуються та вводяться в обіг на ринку ЄС.
Тому українському виробнику або продавцю, який виходить на європейський ринок, важливо дивитися не лише на митні та податкові правила. Для окремих категорій товарів частиною виходу на ринок стане також підготовка структурованих даних про сам продукт.
Для онлайн-магазину це означає ще одну практичну зміну: картка товару поступово перестає бути лише маркетинговим описом. Частина інформації про продукт матиме стандартизований формат і має бути доступною покупцеві ще до оформлення замовлення.
Що це означає для бізнесу — погляд WayForPay
У WayForPay звертають увагу: e-commerce поступово стає прозорішим на всьому шляху покупця. Раніше основна увага була зосереджена на ціні, доставці та способі оплати. Тепер до цього додаються стандартизовані дані про сам товар — його походження, характеристики та життєвий цикл.
Для продавця це означає, що якість онлайн-продажу визначатиметься не тільки зручним оформленням замовлення. Бізнесу потрібно буде коректно передавати дедалі більше інформації між каталогом, товарною карткою, зовнішніми системами та іншими елементами e-commerce інфраструктури.
Для малого бізнесу одним зі способів швидко зібрати базову інфраструктуру продажу є Shop.WayForPay — інструмент для створення інтернет-магазину з прийманням онлайн-оплат. Цифровий паспорт товару при цьому залишається окремою регуляторною вимогою: платіжний сервіс його не створює і не замінює систему ЄС.
Цифровий паспорт не змінить онлайн-магазини за один день. Але напрям уже зрозумілий: у європейському e-commerce покупцеві мають показувати дедалі більше перевірюваної інформації ще до покупки, а продавцю — підтримувати цю інформацію в структурованому цифровому вигляді.
Для українського бізнесу, який працює або планує працювати з ЄС, це ще один процес, до якого краще готуватися до того, як вимоги стануть обов’язковими для конкретної категорії товарів.
Ознайомтеся з іншими матеріалами:
ЄС змінює митні правила для e-commerce: що це означає для українських продавців
ПДВ з €0 для міжнародних посилок: що може змінитися для українського e-commerce
Від першої сторінки до продажу: як WayForPay допомагає запускати онлайн-бізнес