Українські державні та комунальні театри у 2025 році отримали від продажу квитків майже ₴1 млрд. За рік сума зросла на 28%, тоді як кількість глядачів — на 8%.
Для індустрії подій це показовий розрив. Аудиторія повертається до театрів, але грошовий обсяг квиткових продажів збільшується значно швидше — і разом із ним зростає роль цифрової інфраструктури продажу квитків.
4,3 млн глядачів і майже ₴1 млрд доходу
За даними Держмистецтв, у 2025 році в Україні працювали 109 державних і комунальних театрів. Вони провели 27 669 вистав — на 2% більше, ніж роком раніше, а кількість прем’єр зросла на 12%.
Кількість глядачів збільшилася на 8% — приблизно до 4,3 млн. Водночас доходи від квитків сягнули майже ₴1 млрд і зросли на 28%.
Окремо виділяються театри опери та балету: на них припало 21% усіх квиткових надходжень державних і комунальних театрів.
Квитковий ринок росте швидше за відвідуваність
З оприлюднених даних не можна визначити одну причину, через яку доходи зросли значно швидше за кількість глядачів. На результат могли впливати ціни, структура репертуару, заповнюваність залів або інші фактори.
Але сам тренд очевидний: фінансовий масштаб квиткових продажів збільшується швидше за фізичну аудиторію.
Для організатора це означає, що система продажу квитків стає повноцінною частиною операційної інфраструктури. Потрібно керувати не лише оплатою, а й типами квитків, місцями в залі, доступом на подію та поверненнями.
Театральна активність росте навіть у складних регіонах
Зростання зафіксоване й у регіонах, які працюють під постійним впливом війни. На Херсонщині кількість вистав на власних майданчиках збільшилася на 47%, на Закарпатті та Запоріжжі — на 27%, на Харківщині — на 19%.
На Дніпропетровщині кількість вистав зросла на 5%, а глядачів на власних майданчиках — на 10%.
Це не означає однакової ситуації для всього event-ринку: статистика охоплює державні та комунальні театри. Але вона показує, що навіть за складних умов офлайн-події продовжують збирати аудиторію та генерувати більший квитковий оборот.
Читайте також: Від онлайн-курсів до QR-меню: як бізнес в Україні переходить в онлайн
Що це означає для організаторів — погляд WayForPay
У WayForPay звертають увагу: у квитковому бізнесі платіж — тільки один етап. Організатору потрібно створити подію, сформувати квитки або схему залу, продати місця, видати електронний квиток і потім перевірити його на вході.
Для цього у WayForPay є окреме рішення для продажу квитків на події. Воно дозволяє створити сторінку заходу, продавати кілька типів квитків, налаштовувати зал із секторами та нумерованими місцями й приймати оплату онлайн.
Для контролю входу квитки можна перевіряти через мобільний застосунок для квиткових проєктів. Для проведених оплат також передбачені сценарії повернення коштів.
Тобто для організатора квиткова інфраструктура — це вже не просто кнопка оплати. Це пов’язаний процес від створення події до контролю доступу. Чим більший квитковий потік, тим важче підтримувати продажі, контроль і повернення як набір окремих ручних операцій.
Ознайомтеся з іншими матеріалами:
Невидимий маршрут платежу: як працює онлайн-оплата