Дослідження клієнтської бази WayForPay свідчить про стрімке зростання кількості нових бізнесів в Україні під час війни. У 2025 році до платформи приєдналися понад 12 тис. нових підприємців — це на 43% більше, ніж роком раніше. Загальна кількість активних клієнтів перевищила 50 тис., а обсяг платежів за 11 місяців 2025 року сягнув 25 млрд грн (+35%).

Більшість нових мерчантів — жінки, їхня частка становить 59%. Водночас середньостатистичний новий ФОП отримує перший платіж уже через три години після реєстрації.

Збільшення кількості нових ФОП через WayForPay

Внутрішня статистика WayForPay демонструє стабільне зростання кількості нових підприємців на платформі. У 2025 році сервісом почали користуватися понад 12 тис. нових бізнесів проти 6,8 тис. у 2024. Таким чином річне зростання становило 43%.

У 2026 році динаміка зберігається: щомісяця до платформи підключаються близько 1 тис. нових бізнесів, що на 7% більше, ніж торік. Водночас кількість активних мерчантів збільшилася на 6%.

Загалом WayForPay вже має понад 50 тис. активних клієнтів. Переважно це представники малого та середнього бізнесу, e-commerce та продавці, які працюють через соцмережі. Водночас 98% зареєстрованих підприємців запускають першу транзакцію, а середній час від реєстрації до першого платежу становить лише три години. Це свідчить про те, що бізнес приходить на платформу не тестувати сервіс, а одразу починати роботу.

За 11 місяців 2025 року оборот платежів через WayForPay досяг ₴25 млрд, що на 35% більше у порівнянні з аналогічним періодом 2024 року. Щодня система обробляє понад 400 тис. транзакцій, а кількість онлайн-магазинів та лендінгів, створених через платформу, за цей час подвоїлася.

59% нових мерчантів WayForPay — жінки

За внутрішньою статистикою WayForPay, у 2024 році жінки становили 59% серед нових мерчантів платформи. Це відповідає загальноукраїнському тренду: за даними Опендатабот, жінки відкрили 61% нових ФОП у 2024 році. Поки значна частина чоловіків перебуває на фронті, жінки дедалі активніше запускають власну справу та переводять її в онлайн.

Найпопулярнішими напрямами серед жінок-мерчантів WayForPay стали б’юті-послуги та сфера краси — 22%, одяг і аксесуари — 18%, інфопродукти та онлайн-курси — 16%, а також хендмейд і декор — 11%.

Середній чек у категоріях, де домінують жінки-підприємиці, становить ₴680. Водночас середній місячний оборот нового мерчанта-жінки у перші три місяці роботи сягає ₴38 тис.

Читайте також: Регулярні платежі: як налаштувати стабільний дохід для бізнесу з платіжними інструментами WayForPay

Топ-5 ніш нових мерчантів: інфобізнес виходить у лідери

Аналітика WayForPay також фіксує зміну структури нових підключень. Якщо у 2021 році основну частку займав класичний e-commerce — інтернет-магазини електроніки, одягу та товарів для дому, — то у 2025 році лідером серед нових мерчантів стали інфопродукти та онлайн-освіта.

Топ-5 ніш серед нових мерчантів WayForPay у 2024 році:

Обсяг операцій через інвойси у сфері інфобізнесу за рік подвоївся. У WayForPay пов’язують це зі стрімким ростом онлайн-освіти: за оцінками ринку, кількість українських онлайн-шкіл збільшилася приблизно з 2 тис. у 2021 році до понад 8 тис. у 2025.

Київ досі лідирує, але регіони швидко скорочують відрив

За внутрішньою статистикою WayForPay, географія нових підключень у 2025 році виглядає так:

Показовою є ситуація у Харківській області, яка продемонструвала найвищі темпи зростання серед усіх регіонів — кількість нових мерчантів там за рік збільшилася на 67%, попри близькість до фронту. Для бізнесу у прифронтових областях перехід в онлайн дедалі частіше стає не лише можливістю для розвитку, а й інструментом виживання.

Скільки заробляє новий ФОП у перші місяці роботи

За внутрішньою аналітикою WayForPay, середній новий мерчант демонструє такі результати:

  • Перший місяць: середній оборот становить ₴18 тис., середня кількість транзакцій — 27, а середній чек — ₴670;
  • Третій місяць: оборот зростає до ₴38 тис. (+111%), кількість транзакцій — до 58, тоді як середній чек незначно знижується до ₴655 через розширення асортименту;
  • Через рік: мерчанти, які залишаються активними (рівень утримання — 72%), виходять на середній місячний оборот ₴95 тис. Сукупний оборот за перший рік у середньому становить ₴680 тис.

Саме ці показники пояснюють високу конверсію платформи: підприємці швидко бачать результат від роботи. Близько 80% нових мерчантів отримують перший платіж уже в перший день після запуску.

Читайте популярне: Акції у застосунку, нові функції у Інтернет-магазинах та Лендінгах - оновлення WayForPay

Інструменти, які найчастіше використовують нові ФОП

WayForPay — не лише як платіжний сервіс, а комплексна інфраструктура для запуску бізнесу. Саме широкий набір інструментів забезпечує високу конверсію нових підключень.

  • Конструктор лендінгів та онлайн-магазинів

Кількість сторінок, створених через платформу, у 2025 році зросла на 47% і перевищила 15 тис. Бізнес може запустити сайт із прийомом оплат — QR, банківські картки чи розстрочка — буквально за кілька хвилин і без допомоги розробників.

  • Інвойси та платіжні кнопки

Сервіс дозволяє швидко надсилати рахунки через email, SMS або соцмережі. Особливо активно ці інструменти використовує інфобізнес — за рік обсяг операцій через інвойси збільшився удвічі.

  • Підписки (recurring)

Автоматичні списання найчастіше використовують IT-сервіси, освітні платформи та сервіси з підписною моделлю. У 2025 році частка мерчантів WayForPay, які працюють за recurring-моделлю, зросла до 14% проти 8% роком раніше;

  • РРО, донати та QR-меню

Платформа також пропонує безкоштовний програмний РРО для ритейлу, інструменти для донатів та QR-меню з інтегрованою оплатою і чайовими. Щомісяця цими рішеннями користуються понад 20 тис. активних мерчантів.

Прогноз на 2026 рік: ринок онлайн-платежів продовжить зростати

Попри війну, кількість нових ФОП в Україні продовжує збільшуватися, а цифровізація бізнесу — прискорюватися. У 2025 році приріст нових підприємців становив 7%, а WayForPay вже став інфраструктурою для понад 50 тис. клієнтів із фокусом на запуск та масштабування бізнесу.

«Ринок онлайн-платежів в Україні зросте на 15-20%. Кількість нових мерчантів на платформі перевищить 18 000. Частка мобільних платежів досягне 70% (проти 60% у 2025). Серед запланованих нововведень — розширення інтеграцій та нові інструменти для масштабування малого бізнесу», — пояснили експерти WayForPay.

Читайте інші цікаві матеріали:

Корисний набір платіжних рішень для продажу інфотоварів

Новеньке у застосунку, TikTok у інструментах, анкета у квитках - оновлення WayForPay

Додаткові налаштування у сервісі для продажу квитків, про які ви могли не чути