Український e-commerce продовжує зростати, але однакова динаміка обороту дедалі частіше приховує різні сценарії. Дослідження Promodo за перше півріччя 2026 року показує: у багатьох категоріях дедалі важливішими драйверами стають середній чек, конверсія та робота з уже залученою аудиторією, а не просто збільшення трафіку.
Аналіз базується на середньозважених показниках десятків українських онлайн-магазинів у семи великих категоріях і порівнює перше півріччя 2026-го з аналогічним періодом торік.
Електроніка росте швидше за аудиторію
Найсильнішу динаміку показала споживча електроніка: дохід зріс на 56% у гривні, кількість замовлень — на 25%, середній чек — також на 25%. Трафік при цьому додав 24%, а конверсія покращилася на 1%.
Частину попиту Promodo пов’язує з ноутбуками, павербанками та автономними пристроями на тлі відключень електроенергії. Додатковим фактором для дорожчої техніки стали пропозиції оплати частинами.
В інших нішах картина протилежна. У Food & Beverage трафік зріс на 49%, а кількість замовлень — лише на 18%. Конверсія скоротилася на 19%, тоді як середній чек додав лише 4%. Тобто значно більше відвідувачів не перетворилися на пропорційно більше покупок.
Читайте також: Українці продовжують витрачати: роздрібний оборот за 7 місяців зріс на 9%
Якість трафіку стає важливішою за його обсяг
Схожу тенденцію видно в інших категоріях. У товарах для тварин трафік знизився на 13%, але конверсія зросла на 16%, а середній чек — на 11%. В аптечному сегменті трафік скоротився на 10%, тоді як конверсія також додала 16%.
Для онлайн-бізнесу це зміщує фокус аналітики. Саме зростання відвідуваності вже не пояснює результат магазину. Важливішими стають конверсія, середній чек, повторні покупки, успішність оплат і те, наскільки легко покупець завершує замовлення.
Для скорочення зайвих кроків у WayForPay можна підключити Apple Pay та Google Pay, а для товарів із високим чеком — онлайн-розстрочку та оплату частинами. Такі інструменти не створюють попит самі по собі, але можуть спростити завершення покупки для вже зацікавленого клієнта.
У 2026 році зростання українського e-commerce дедалі менше схоже на просту гонитву за новими відвідувачами. Для багатьох категорій наступний резерв — ефективніше конвертувати вже наявний попит і збільшувати цінність кожного замовлення.
Ознайомтеся з іншими матеріалами
Перше місце в Google вже не перше: AI-відповіді почали відсувати сайти ще нижче
Розстрочка стає частиною checkout: BNPL знову різко набирає обертів
Які способи оплати бізнесу вже не можна ігнорувати у 2026 році