Více než deset let zkušeností v oblasti e-commerce, desítky milionů transakcí, provoz během války a regulované působení v České republice. Ukrajinská fintechová společnost WayForPay využívá získané know-how, aby se stala spolehlivým technologickým partnerem pro evropské podniky.
Firmy dnes od platebního partnera očekávají mnohem více než jen možnost přijímat platby na webových stránkách. Platební infrastruktura musí zvládat špičkové zatížení, zajišťovat vysokou úroveň bezpečnosti, podporovat různé modely monetizace a pomáhat společnostem rychle reagovat na změny.
Při výběru poskytovatele platebních služeb proto hrají stále důležitější roli nejen funkce konkrétního produktu, ale také reálné zkušenosti společnosti: na jakém trhu se rozvíjela, jakým výzvám čelila a nakolik rozumí potřebám moderního e-commerce.
Pro WayForPay se takovým prostředím stala Ukrajina, jeden z nejdynamičtějších digitálních trhů v regionu. Právě zde společnost získala technologické a provozní zkušenosti, které nyní dále rozvíjí v České republice a nabízí evropským podnikům.
Ukrajinský trh jako prostředí pro platební inovace
Ukrajina prošla během posledního desetiletí rozsáhlou digitální transformací. Bankovní aplikace, bezkontaktní platby, placení chytrým telefonem, online nákupy a okamžité převody se staly běžnou součástí života milionů lidí.
Podle údajů Národní banky Ukrajiny uskutečnili Ukrajinci v roce 2025 celkem 9,51 miliardy operací platebními kartami v celkové hodnotě více než 7,15 bilionu hřiven. Z hlediska počtu představovaly bezhotovostní platby 95,5 % všech karetních operací.
Na online platby za zboží a služby připadlo více než 1,2 miliardy transakcí v hodnotě téměř 770 miliard hřiven. Současně pokračoval růst počtu obchodních a servisních míst, která přijímají platební karty, včetně internetových obchodů.
Tato čísla nevypovídají pouze o velikosti trhu, ale také o vysokých očekáváních zákazníků. Pro ukrajinské spotřebitele jsou rychlé, pohodlné a bezpečné platby již dlouho základním standardem. Pokud platební stránka funguje pomalu, vyžaduje zbytečné kroky nebo vyvolává pochybnosti o bezpečnosti, zákazník může nákup nedokončit.
V takovém prostředí musí poskytovatelé platebních služeb neustále zdokonalovat své technologie, rozvíjet systémy prevence podvodů, zvyšovat stabilitu infrastruktury a nabízet firmám nástroje, které lze rychle integrovat do stávajících procesů.
Právě na tomto konkurenčním a náročném trhu se formovaly zkušenosti společnosti WayForPay.
Více než deset let v oblasti e-commerce
WayForPay vznikla v roce 2014 a ukrajinská finanční společnost byla zaregistrována o rok později. Od té doby se služba postupně proměnila z řešení pro přijímání online plateb v komplexní platební a podnikatelskou platformu.
Jen v roce 2023 bylo prostřednictvím platformy WayForPay zpracováno více než 39,8 milionu transakcí v oblasti elektronického obchodování. Takový objem operací upevnil pozici společnosti mezi předními poskytovateli internetového acquiringu na Ukrajině.
Mezi známé klienty společnosti patří Uklon, SOCAR, VARUS, EVA, Dnipro-M, Poster a Kabanchik.ua. Klientskou základnu WayForPay však netvoří pouze velké značky, ale také tisíce malých a středních podnikatelů, pro které jsou jednoduché připojení a rychlé spuštění plateb obzvláště důležité.
V roce 2024 objem plateb zpracovaných prostřednictvím služby nadále rostl. Za prvních jedenáct měsíců dosáhl 18 miliard hřiven, což bylo o 35 % více než ve stejném období předchozího roku. Během tohoto období se k platformě připojilo přes 12 000 nových podnikatelů a celkový počet firemních uživatelů překročil 47 000.
Od platebního tlačítka k podnikatelskému ekosystému
Potřeby e-commerce se neustále vyvíjejí. Modernímu podnikateli již nestačí pouze přidat na web platební formulář. Firmy potřebují řešení pro spuštění prodeje, automatizaci pravidelných plateb, práci s různými prodejními kanály a rozvoj nových modelů monetizace.
V reakci na tyto potřeby WayForPay postupně rozšiřovala svůj produktový ekosystém. Dnes zahrnuje více než 18 platebních a podnikatelských nástrojů.
Patří mezi ně internetový acquiring, platební stránky a odkazy, faktury, opakované platby, řešení pro prodej vstupenek a digitálních produktů, nástroje pro tvorbu internetových obchodů a landing pages, QR platby, hotové moduly pro populární redakční systémy a API pro individuální integrace.
Vývoj jednotlivých oblastí ukazuje, že firmy stále častěji využívají komplexní řešení namísto jediného platebního nástroje.
Podle údajů WayForPay vzrostl v roce 2025 obrat řešení určených pro internetové obchody přibližně o 24 %. Segment prodeje vstupenek a organizace akcí zaznamenal růst téměř o 50 % a oblast informačních produktů a digitálního obsahu přibližně o 18 %.
Nejvýraznější dynamiku vykázaly předplatné a opakované platby. Objem operací v tomto segmentu se ve srovnání s předchozím rokem zvýšil více než čtyřnásobně.
Tento vývoj odráží širší transformaci elektronického obchodování. Firmy přecházejí od jednorázových prodejů k dlouhodobým vztahům se zákazníky, zavádějí předplatitelské služby, vzdělávací produkty, digitální obsah a uzavřené komunity.
Úkolem platebního partnera v takovém modelu není pouze zpracovat jednotlivou transakci, ale také pomoci firmě vybudovat stabilní a předvídatelný systém příjmů.
Zkušenosti prověřené mimořádnými podmínkami
Významnou součástí příběhu WayForPay jsou také zkušenosti získané po zahájení rozsáhlé ruské invaze na Ukrajinu.
Ukrajinské podniky se ocitly v prostředí, ve kterém musely současně reagovat na výpadky elektřiny, kybernetické útoky, migraci zákazníků, změny spotřebitelského chování a zvýšená rizika pro digitální infrastrukturu.
Pro platební společnost to znamenalo nutnost udržovat vlastní systémy v provozu a zároveň pomáhat klientům přizpůsobovat jejich obchodní modely. Část podnikatelů musela urychleně přejít do online prostředí, spustit nové prodejní kanály nebo začít pracovat se zákazníky mimo svůj původní region.
Navzdory válce, rozsáhlým výpadkům elektřiny a útokům na infrastrukturu ukrajinský trh bezhotovostních plateb dále rostl. Pro WayForPay se toto období stalo zkouškou technologií, interních procesů i schopnosti týmu pracovat v podmínkách vysoké nejistoty.
„Ukrajinský trh nás naučil nevnímat stabilitu jako něco samozřejmého. Naše technologie jsme rozvíjeli v prostředí rychlých změn, vysokého zatížení a neustálé potřeby přizpůsobovat se. Tyto zkušenosti nám dnes pomáhají vytvářet řešení, která dokážou fungovat nejen za běžných, ale také za mimořádných okolností,“ uvádí vedení WayForPay.
Pro evropské společnosti mají takové zkušenosti praktickou hodnotu. Nejde pouze o odolnost jako součást image značky, ale o skutečnou schopnost rychle reagovat na změny, řídit rizika a podporovat klienty v okamžiku, kdy obvyklé scénáře přestávají fungovat.
Nová úroveň regulatorní vyspělosti
Rozvoj finanční společnosti není možný bez kvalitní správy a řízení, interních kontrolních mechanismů a systematického řízení rizik.
V lednu 2026 Národní banka Ukrajiny poprvé zveřejnila seznam významných finančních společností. Seznam zahrnoval 53 institucí, mezi nimi také finanční společnost WayForPay.
Status významné finanční společnosti není oceněním ani formálním žebříčkem. Znamená, že se na společnost vztahují přísnější požadavky v oblasti správy a řízení, interní kontroly, plánování činnosti, vyhodnocování rizik a zveřejňování informací.
Pro WayForPay to představuje novou úroveň regulatorní odpovědnosti a další motivaci rozvíjet interní procesy v souladu s rolí společnosti na finančním trhu.
Tyto zkušenosti jsou důležité také v evropském kontextu, kde mají kvalita správy a řízení, transparentnost a kontrola rizik stejný význam jako funkčnost samotného platebního produktu.
Česká republika jako základ evropského rozvoje
Evropský příběh WayForPay nezačíná vzdáleným poskytováním služeb klientům, ale vytvořením místního právního a regulatorního základu pro působení v České republice.
WAYFORPAY s.r.o. je registrována u České národní banky jako malý vydavatel elektronických peněz — Small Electronic Money Issuer — a je oprávněna poskytovat platební služby v České republice.
Jde o zásadní rozdíl. Společnost českým podnikům nenabízí pouze produkt původně vyvinutý pro jiný trh, ale působí prostřednictvím místní regulované právnické osoby v rámci pravidel členského státu Evropské unie.
WayForPay zároveň rozvíjí svou lokální přítomnost, tým a spolupráci s podnikatelským i finančním ekosystémem České republiky. Ukrajinské technologické know-how tak propojuje s porozuměním evropským regulatorním a obchodním požadavkům.
„Českou republiku nevnímáme jako krátkodobý experiment, ale jako důležitou součást dlouhodobého evropského rozvoje WayForPay. Naším cílem je být lokálním a srozumitelným partnerem pro firmy a propojovat zkušenosti získané na Ukrajině s požadavky a praxí českého trhu,“ zdůrazňuje vedení WayForPay.
Bezpečnost jako nedílná součást produktu
Bezpečnost plateb patří mezi hlavní požadavky každé firmy působící v online prostředí.
Řešení WayForPay v České republice podporují mezinárodní standard 3D Secure v2 a splňují požadavky PCI DSS. Společnost rovněž využívá vlastní systém prevence podvodů, který analyzuje transakce pomocí matematických, statistických a behaviorálních modelů.
„Systém využívá více než 100 parametrů a filtrů, analyzuje charakteristiky transakce i model chování zákazníka. Podezřelé operace jsou následně podrobeny dodatečnému ověření,“ vysvětlují odborníci společnosti.
Účinný systém prevence podvodů však nesmí pouze blokovat potenciálně rizikové platby. Musí zároveň pomáhat zachovat vysokou konverzi. Příliš přísné filtry mohou vést k zamítnutí plateb poctivých zákazníků, a proto je důležité najít rovnováhu mezi řízením rizik a pohodlným průběhem platby.
Co může WayForPay nabídnout evropským firmám
Zkušenosti společnosti WayForPay spojují několik oblastí, které mohou být přínosné pro firmy v České republice i dalších evropských zemích.
Především jde o porozumění elektronickému obchodování, získané na vysoce digitalizovaném trhu s náročnými uživateli. Desítky milionů zpracovaných transakcí pomáhají společnosti lépe chápat platební chování zákazníků, důvody nedokončených nákupů a potřeby obchodníků s různými obchodními modely.
Druhou oblastí je připravený produktový ekosystém. Firmy mohou využívat klasický internetový acquiring, opakované platby, uložení platební karty pro budoucí nákupy, rezervaci finančních prostředků, platební odkazy, faktury a hotové integrace.
Třetí výhodou je možnost rychlého spuštění. To je obzvláště důležité pro malé a střední podniky, které nemají rozsáhlý vývojářský tým, ale chtějí rychle otestovat nový produkt, zahájit prodej nebo vstoupit na nový trh.
Čtvrtou oblastí jsou zkušenosti s fungováním v podmínkách vysoké nejistoty. Ty pomohly vytvořit kulturu rychlé reakce, flexibility a odpovědného přístupu ke kontinuitě provozu.
Lokální regulované působení v České republice pak umožňuje spojit technologické zkušenosti s porozuměním specifikům evropského trhu.
Od ukrajinské technologie k evropskému partnerství
WayForPay vstupuje do nové fáze svého rozvoje nikoli jako experimentální startup, ale jako finanční a technologická společnost s více než desetiletými zkušenostmi, desítkami milionů transakcí a rozvinutým produktovým ekosystémem.
Ukrajinský trh naučil společnost pracovat rychle, rozumět potřebám podnikatelů a vytvářet řešení, která lze přizpůsobit různým obchodním modelům. Působení během války k těmto zkušenostem přidalo odolnost, flexibilitu a schopnost jednat v podmínkách nejistoty.
Další etapou je posilování přítomnosti v České republice, rozvoj místních partnerství a hlubší integrace do evropského finančního ekosystému.
Evropský trh pro WayForPay nepředstavuje pouze příležitost rozšířit ukrajinský produkt. Je to možnost stát se dlouhodobým partnerem pro společnosti, které potřebují bezpečná, flexibilní a reálnými zkušenostmi prověřená platební řešení.
Ukrajinský původ v tomto příběhu není pouze součástí historie značky. Je zdrojem technologické rychlosti, podnikatelského myšlení a odolnosti, které chce WayForPay nabídnout firmám v České republice a celé Evropě.