Несколько интересных данных для e-commerce о покупках в дни тотальных онлайн распродаж:
Наиболее прибыльный период для онлайн-продаж
Согласно RJ Metrics в период с Черной пятницы по Рождество прибыль на 50%-100% больше чем в обычные дни продаж в течении года.
В этом году Adobe Digital Index отследили покупки в Киберпонедельник и выделили как самый успешный для онлайн покупок в истории - продажи на $3 млрд., что на 12% больше в отличии от 2014 года.
ПК vs мобайл
ПК до сих пор в приоритете при онлайн шопинге. Согласно статистике Custora доля онлайн покупок с персональных компьютеров 72%. Но, показатель понизился с 2014 года на 4%. При этом, показатель покупок с мобильных повысился с 13% в 2014 до 19% в 2015.
iOS лидируют в заказах с мобильных занимая 77% мобильных покупок, но в 2015 году их доля упала на 2%.
У украинских онлайн покупателей немного другая картина. Согласно данным WayForPay украинские “мобильные” покупатели чаще используют Android-девайсы, но при этом у покупателей с IOS выше средний чек.
На западном рынке отмечается, что трафик с мобильных девайсов, в период с Черной пятницы по Киберпонедельник, достиг 48%.
Самые эффективные маркетинговые каналы
Согласно данным Custora органический поиск, контекстная реклама и email рассылки привлекли больше всего заказов на Черную пятницу и Киберпонедельник. При этом именно email -маркетинг генерирует около 25,1% продаж; органический поиск - 21,1%; контекст - 16,6% продаж.
Большинство возлагали надежды на такой канал как соц сети, но они принесли только 1,6% продаж в Черную пятницу.